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包裝盒
包裝盒如何定位（2）
來源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-09-30?瀏覽：584次
2.品牌定位
包裝盒成為品牌本身的一種展示。品牌可以向消費(fèi)者表明“我是誰”，是產(chǎn)品質(zhì)量的保證。包裝盒設(shè)計(jì)以可視化的方式表明了品牌關(guān)于質(zhì)量、價(jià)值、性能、安全性還有便利性的承諾。
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包裝盒設(shè)計(jì)成為品牌的形象代表，消費(fèi)者會(huì)逐漸接受，并通過視覺途徑認(rèn)同品牌的價(jià)值理念、質(zhì)量水準(zhǔn)及其屬性特征。對于老品牌來說，它們在消費(fèi)者心目中的感受已經(jīng)根深蒂固，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是通過印刷排版、圖形色彩和結(jié)構(gòu)在包裝中把這種感受表達(dá)出來，構(gòu)成一家公司品牌資產(chǎn)的視覺元素;對于新品牌來說，包裝盒設(shè)計(jì)就是要影響消費(fèi)者，在消費(fèi)者眼中構(gòu)建新產(chǎn)品的形象。
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品牌定位戰(zhàn)略方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知、在消費(fèi)者心目中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上，由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主體的效應(yīng)。如果能以對品牌的名稱含義加以延伸，做一些形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品以我獨(dú)尊的高貴形象。
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